Traducción del blog de Alex White sobre buenas prácticas para que la página de Facebook de tu organización obtenga mejores resultados. En la traducción hay varios enlaces que apuntan a páginas en inglés que vamos a ir traduciendo, aunque el texto se puede entender perfectamente sin recurrir a ellas.
Lograr que las actualizaciones de tu página aparezcan en los feeds de noticias de tus seguidores en Facebook es la clave para sacar el máximo
partido de esta potente plataforma (dando por sentado que tu sindicato tiene una estrategia de medios sociales, ¿o no?).
En
esta entrada, se pueden ver diferentes comentarios, cambios de estado,
etiquetas, gustos, videos, fotos y enlaces, que también son conocidos
como "edges", hechos por ti y tus amigos. Un "edge" es cualquier
forma de interacción que un miembro
de Facebook tiene con un un contenido similar que otro
miembro (normalmente un amigo) crea, "le gusta" o sobre el que hace comentarios.
Si
eres un usuario habitual de Facebook, sin duda habrás notado que algunas
personas y páginas aparecen en tus noticias con más
frecuencia que otros. Y la razón de esto es el algoritmo de Facebook, llamado EdgeRank, que determina quién y con qué prioridad lo hace. EdgeRank se basa en tres puntos fundamentales: afinidad, peso y tiempo o antigüedad de la entrada.
Una definición rápida de estos tres elementos:
- "Afinidad" es la conexión entre el usuario y el creador del elemento. Cuanto
más relación tengas en Facebook (por ejemplo, cuanto más tiempo
interactúas con esa persona), más fácil es que tu contenido aparezca en sus noticias. - "Peso"
es el tema que has creado y cómo se está interactuado con él – por
ejemplo, es una actualización de estado, un video, una foto? ¿La gente deja comentarios, dice que le gusta, o lo comparte? Por ejemplo, los
comentarios tienen más peso que cuando solo "les gusta", los
artículos con muchos comentarios es más probable que aparezcan en
el feed de noticias. - "Tiempo o antigüedad" es simplemente la antigüedad de la entrada. Cuanto
más viejo es, menos probable es que tenga presencia en sus noticias.
El New Organising Institute tiene otros consejos para que las organizaciones progresistas maximicen su EdgeRanking:
Facebook no dice como "funciona su algoritmo ",
así que The Daily Beast realizó un estudio de ingeniería inversa del Edge de Facebook. Encontraron unas cuantas maneras de utilizar el sistema de clasificación en tu provecho. Uno de los más fáciles es prestar atención al tipo de contenido que envías, cosas a las que Facebook presta una especial atención. Aquí está el orden en el que Facebook clasifica el contenido:
- Videos y Fotos. Seguramente ya sabías que el contenido multimedia es mucho más efectivo. Pues resulta que Facebook también piensa lo mismo. Publicar fotos y videos aumenta las probabilidades de que tu contenido se muestre a tus seguidores.
- Enlaces. No son tan buenos como el contenido multimedia.
- Actualizaciones de estado. Facebook no considera en exceso con tus actualizaciones de estado.
Entonces, ¿qué significa esto? Es
muy sencillo: si quieres un buen rango (lo que significa que Facebook
va a mostrar tu contenido a tus fans y amigos con más fecuencia), céntrate en los tipos de contenido que Facebook aprecia más. En lugar de publicar sólo una actualización de estado, encuentra una foto, un vídeo o enlace para adjuntarlo.
Si lo que buscas es una explicación más detallada de EdgeRank, este es un buen lugar para empezar.